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体育市场规模暴涨7万亿,火从哪里来?
文/潘浩

  “七万亿的产业规模,五万亿人参与,人均两平米的运动面积”…… 当市场面对这一需要在2020年完成的中国体育产业发展的宏大目标时,身在其中,或还在其外的你,怎么想?

  80亿元中超版权,31亿元NBA中国版权,4.2亿元球员价格…… 当中国体育领域发声的消息已经开始以亿元作为单位,有钱的,没钱的你,怎么想

  天使轮几百万美金,A轮几千万美金,B轮几亿美金…… 当中国体育企业的估值或融资金额以一日三涨的方式呈现在公众视线,有想法的,没想法的你,怎么想?

  你,还冷静着么?

  你,真的需要冷静点!

  过年期间,很多朋友都在问老潘,现在的体育产业,你怎么看?讨论颇多,总结下来,与诸君分享几个角度的思考!一家之言,抛砖引玉!逐一道来!

  凡事必有因,才有果。体育产业忽然形势大涨,跳出体育本身的范畴去看,其变成风口的内在因素有三点:

  第一,国家要求以体育产业发展来作为新增的经济增长点。必须深刻地理解这一点,才能把握发展的方向。新的经济增长点,实际上指的是消费,与体育有关,以体育为名的所有新的消费内容、消费方式、消费场景,这是一个全新的范畴,深刻的变革,颠覆的思考,因为事实已经证明,之前的体育产业的概念、模式和内容都需要升级,这意味着,在行业内的人,将面对一个几近陌生的方向,在行业外的人,将可以任意发挥想象力。一句话,中国的体育产业发展,已经进入混沌时代,谁主沉浮?一切未定!

  第二,是全民健身的国策引领方向。物质文明决定精神文明,这句话大家耳熟能详,但是,必须看透另外一层,当物质条件具备时,互联网技术发展等一切外在因素的推动,使得人民大众的精神文明需求被以强烈、具象的方式呈现出来,精神文明的需求不再是个虚词,不再只是一个广义词,而是具体的产品,具体的服务,它甚至已经以一群人或一个人的个性化要求的形式在发声。用更潮流的话来解读,你是否能了解社群,你是否能解读人性,这才能决定你在体育产业的发展中有没有位置!

  第三,是产业内容的调整方向。老潘本人是民盟的盟员,2015年,老潘最遗憾的事情,就是自己书写的谏言建策的提案,竟然和姚明的提案严重撞车,几乎百分之八十的内容相同。但是从另外一个角度来看,说明我们存在共同的认知:体育产业的调整方向是减少束缚,发挥市场的积极性,中国体育产业最缺失的是内容,是品牌,是真正意义上的可以全民参与的体育生活方式。中国以体育内容为核心的产业服务价值占比,目前只占20%,而国外成熟的市场占比都在60%以上,要实现七万亿的发展目标,实现产业升级,这才是真正的方向,它不只是买个版权,做个赛事,搞个APP,它应该是一系列的体育服务手段的升级和换代。纯粹功能化的体育产品制造业注定不是未来!

  体育产业,其实更应该叫运动产业,它本质上应该是娱乐范畴里的重要一部分,它不能孤立,以貌似封闭的内循环方式去思考,把中国体育产业发展的方向放到整个中国经济发展的大环境里去看,老潘总结的心得有以下三点:

  1、服务升级,是以体育人口的重新界定去划分发展方向;

  2、内容品牌,是以体验为核心思想去创造和推广;

  3、产品发展,是以跨界的思维来增加附加值。

  关于体育产业的思考,老潘也在路上,思行合一,有点经验,有点想法,一点点写出来与诸君分享,猴年,欢迎互动,欢迎交流.

  我的所言所思,今天中央台的新闻报道,也能略窥一二。

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