体育产业缺乏品牌IP开发
SPORTS INDUSTRY LACK OF BRAND IP DEVELOPMENT

目前国内体育产业结构中,体育用品占比80%,是产业的主要支撑。而本应作为主体产业的体育服务业占比不到20%。

在新兴的“互联网+体育+多媒体”的新业态中,以平台型和功能型企业居多,体育品牌IP存在行业缺口。
品牌IP开发的常见问题
COMMON PROBLEMS IN THE DEVELOMENT OF BRAND IP
IP内容资源匮乏
没有打造核心产品
没有明确的战略指导
品牌缺体系框架
品牌体系开发的理念
The idea of brand system development

通过对品牌一切可视事物进行统筹设计、控制和传播,
达到品牌内容和形象的同一化、个性化、标准化。
共同叙述一个brand story,一个有生命力的人物或事物,
品牌性格在故事中展开。
品牌知觉的整体构架,透过它,品牌亦可以理解世界并与之互动。
形成一种消费观念,影响消费方式和生活(消费)习惯。
传统品牌开发VS品牌体系开发
TRADITIONAL BRAND DEVELOPMENT VS BRAND SYSTEM DEVELOPMENT

传统品牌开发
确认消费者品牌识别、 品牌定位
构建品牌形象系统、产品包装
广告、促销等营销
策略
品牌体系开发
市场调研、消费者需求、市场空白、挖掘痛点
打造核心产品,主做核心样本,建立品牌知名度
构建产品服务体系,打造衍生体系
深刻品牌体系开发的标准动作
Deep brand system development of the standard action
在目标领域完成支点项目确认,将体验转化标准化输出,深度观察目标人群,洞察刚需需求点,形成跨界融合。

落实IP版权保护

完成体验系统开发

商业途经多样化

完成标准化输出
深刻品牌体系开发的实践案例
A PRACTICAL CASE OF DEEP BRAND SYSTEM DEVELOPMENT
我们对泥浆足球、泥浆运动等相关泥浆创意运动已进行体系化开发,并申请了完整的知识产权专利。
深刻体验
全民健身国家战略先行者、体验经济倡导者、娱乐体育实践者
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